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苹果的成功难复制,微软经历了崩溃和重新崛起

来源:织梦技术论坛 发布时间:2021-04-03 10:49 标签:移动互联网(5)苹果(8)苹果公司(2)
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苹果公司成立于1976年4月1日(愚人节),微软公司成立于1975年。确切的日期未知。两家公司相距只有一年,但他们一直认为苹果是一家年轻的公司,微软是一家老公司。这种错觉是怎么产生的?
 
自2012年以来,苹果很有可能成为全球最有价值的公司,并且一直持续到今天。即使他已经45岁,这家公司始终受到人们的关注,他会说他是中老年公司。
 
但是苹果的成功很难复制。没有人可以永远是第一名。在世界企业的历史上,永无止境的太阳王国是极为罕见的。
 
相比之下,微软经历了崩溃和重新崛起。在第四次工业革命的快速变化时代,微软的经验可能具有更大的参考价值。
 
在工业时代,GE(通用电气)曾经被华为,万科,美的和海尔等中国公司视为学习的典范。它曾经是美国最成功的公司,也是美国历史上第一家市值超过4000亿美元的公司。通用电气首席执行官撰写的“杰克·韦尔奇自传”就像企业家的圣经。
 
2017年,美的集团董事长方洪波已经开始在管理会议上问:“为什么全球最大的公司通用电气今天面临困境?那么,美的必须具备哪些资格才能谈及成功?”这种消极的情况使现状保持清醒,并唤醒了危机感。
 
面对转变的焦虑,华为轮值主席讨论了微软而不是苹果公司内部的情况。任正非表示,华为没有进入任何人的土地。实际上,许多领先的公司都没有进入过任何人的领地,没有飞行员,没有既定规则,也没有成功的模仿经验。没有人的土地是残酷的现实或选择。在智能革命时代,敢于进行空前的改革尝试。
 
华为想要从微软那里探索的实际上是如何在公司发展进入战略混乱时期时,如何将生命力注入战略混乱时期,从而再次激发生命力。
 
Microsoft具有这种范例,而Apple没有。苹果正从衰落走向荣耀,微软正从一种荣耀走向另一种荣耀。这似乎更符合许多大公司的现实需求。
 
在其45年历史的前22年中,苹果一直在与生死搏斗。与微软不同,它诞生之初令人震惊。微软的成功首先是商业模式的成功。个人计算机操作系统本身的出现带来了翻天覆地的革命。 1986年3月13日,Microsoft的首次公开发行股票价格为每股21美元,并且此后一直在上升。到1998年1月,如果有人在首次公开募股中投资10,000美元,那么它在12年后将增加到240万美元,回报是几百倍。
 
1998年8月,苹果公司濒临破产。
 
苹果首席执行官库克对乔布斯在2021年4月1日庆祝苹果成立45周年表示感谢,但他应该更加感谢微软。 1998年,乔布斯无能为力。投资机构都在锦上添花。他们不愿在雪地里捐钱,而忽略了苹果的生死存亡。必须记住,在苹果成为世界上最大的公司之前的最黑暗的时刻,正是微软向他伸出了援助之手,投资了1. 5亿美元,以使苹果凭借其微不足道的市场份额得以生存。
 
“拯救苹果”听起来有些不可思议,但是微软做到了。他培养了一名竞争对手。他的初衷不是要使苹果破产。如果PC全部是Microsoft Windows,它将使Microsoft陷入垄断诉讼的风险。微软认为,它必须保留其他操作系统的5%的市场份额。
 
然而,正是这笔5亿欧元的救命钱使乔布斯幸免于难,并使苹果成为世界上最有价值的公司。在2000年和2001年,微软以每股8. 30美元的价格清除了约1,820万股苹果股票。微软从未将苹果视为“潜在股票”。
 
2012年8月21日,苹果成为历史上全球市值最高的公司,市值达到6,235亿美元。苹果就像是从微软那里过来的战车。​​
 
微软前首席执行官鲍尔默曾在接受彭博社采访时说,微软在1998年向破产的苹果注资5亿美元,是微软做出的最疯狂的决定。可能是微软做出的最大错误决定。这笔资金使苹果摆脱了破产的边缘,并将其推向超越包括微软在内的所有竞争对手的地位,成为全球最有价值的公司。
 
此事件的背后是微软对移动互联网和智能时代的错误判断。使鲍尔默感到不舒服的是,在移动互联网时代,他的领导能力也受到了质疑。
 
从那以后的许多年里,微软的股票一直在下跌,并陷入低迷。美国《商业周刊》称“微软已进入中年危机”。在21世纪初,微软陷入低迷已超过10年。没有人相信微软会回来。顶峰。
 
“换人比换人好!” (换人总比换人好。)
 
2013年,在经过多年的犹豫之后,微软董事会和比尔·盖茨终于宣布了鲍尔默的离职。比尔·盖茨(Bill Gates)泪流满面。他做出这个决定并不容易。鲍尔默(Balmer)负责微软已有13年。他精力充沛,不知疲倦。他创造了微软PC时代的荣耀。
 
但是,“从0到1”需要一个革命企业家,而“从1到10”需要另一个可以扩展的领导者。
 
纳德拉(Nadella)看上去并不像鲍尔默(Balmer)那样坚强,但是改革的勇气已经超过了鲍尔默(Ballmer)。他彻底改变了Windows的生活,而Windows曾经是Microsoft的命脉。他不再将Windows视为公司的主要业务,而是将Microsoft打造成为“移动优先,云优先”的生产力和平台公司。微软实际上已经从一家2C公司变成了一家2B公司。
 
微软曾经是与消费者相关的所有技术公司的敌人,苹果是敌人,Sun是敌人,Linux是敌人...
 
在微软中国公司前总裁高群瑶的传记《与时代的巨人共舞高群瑶共舞40年》中,描述了一个典型的场景:在亚特兰大举行的年度销售会议上2000年,体育场以“执行风格”开幕。
 
”一台大起重机来到现场,拿着一台SUN(Sun Microsystems)计算机。随着起重机的晃动,该计算机看起来像是无助的被判刑的囚犯。然后一台破碎机打开了。到了,Sun的计算机被扔进了仓库。电脑被大声刺耳的声音粉碎成碎片,然后被扔向空中,会议以加深“杀死太阳”的方式开幕。在这场斗争的现场和气氛中,微软员工欢呼雀跃。并充满热情。唯一的遗憾是他们手中缺少一些旗帜。”
 
但是,在纳德拉(Nadella)将微软的战略确定为“通过数字技术赋予合作伙伴力量”之后,微软将其所有敌人变成了朋友。平台公司需要更加开放和合作,以便它们可以将Microsoft的技术嵌入到彼此的产品和服务中,并且它们需要彼此信任。因为客户只有信任Microsoft才能使用Microsoft的技术。例如,当AI技术嵌入到手机制造商的产品中时,Microsoft将为客户提供技术和平台以构建自己的解决方案。
 
纳德拉(Nadella)重塑了微软的使命,愿景和价值观,就像在高速飞机上更换引擎一样。
 
2018年11月25日,微软的市值(8,512亿美元)超过苹果(8,474亿美元),再次成为全球市值最高的公司。到2019年4月底,微软的市值超过1万亿美元。
 
在移动互联网时代,微软犯了很多错误,失去了很多机会,但它并没有失去其精神核心和灵魂。它一直都有自己的创新基因。
 
苹果是一个奇迹。乔布斯和盖茨一样的天才,但苹果的文化本身就是乔布斯的文化,甚至所有新产品的发行都由他自己领导。微软的文化是优胜劣汰。微软一直在变化:目标在变化,产品在变化,战略也在变化。因此,当革命性的新首席执行官纳德拉(Nadella)能够掌握新的行业趋势并应对未来的不确定性时,微软便重新获得了活力。
 
在数字化转型时代,公司需要改变角色和思维方式,以使公司在不确定的情况下找到自己的出路。从这个角度来看,微软具有更多的基准测试意义。
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